MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - presentere og gjengi ulike begreper innen selvbilde, samt vise forståelse for hva forbrukerens selvbilde har med forbrukerens atferd å gjøre +++ 210
Selvbilde og ideelt selvbilde kan gi oss både positiv og negativ motivasjon til handlinger. Vårt aktuelle selvbilde kan få oss til å tenke at visse handlinger eller produkter ikke passer oss, og vårt idealselv leder oss mot et mål med egenskaper vi vil og ikke vil ha.
Disse selvbildene skjer hovedsaklig i underbevisstheten med emosjoner og persepsjon (perifer prosessering), vi får en følelse av om et produkt vil ta oss nærmere eller vekk fra vårt idealselv.
Vi kan anta at indrestyrte mennesker (CAD social character) drives mest av sitt idealselv, mens andrestyrte mennesker drives mest av ideelt sosialt selvbilde.
Vi må også anta at det er store ulikheter i hva slags selvbilde forbrukerne ønsker å oppnå, avhengig av personligheten ellers. Aggressive mennesker(CAD) kan for eksempel antas å være mer interesserte i produkter som får dem til å føle seg mer dyktige, effektive og kompetente. Detached (CAD) kan antas å være interessert i produkter som får dem til å føle seg mer selvstendige, ressurssterke, frie og fleksible.
- Aktuelt selvbilde:
- Hvordan vi ser oss selv.
- Idealselv\ideelt selvbilde:
- Hvordan vi ønsker å se oss selv.
- Sosialt selvbilde:
- Hvordan vi tror andre ser på oss.
- Ideelt sosialt selvbilde:
- Hvordan vi ønsker andre skal se på oss.
Undertemaer:
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - forklare og skille mellom Freud`s teori, neo-freudiansk teori og trekk-teori ++ 31
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - forklare Karen Horney`s sine 3 personlighetsgrupper og kunne plassere forbrukerens personlighet inn i ett eller flere av disse ++
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - kople Karen Horney`s personlighetsgrupper opp sammen med trekk-teori ++
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - presentere de ulike personlighetstrekkene en forbruker kan ha + 600
Personlighetsteori:
MRK3480:
test footer