Holdningsdannelse: Holdningsdannelse
- Trekomponentmodellen: (Holdning til Atferd)
  - Kognitiv del: (Kognitiv del, Holdning til Objekt, Nyttefunksjon, Verdiuttrykkende Funksjon)
    - Man tenker at man er sunn, fordi fisk oppfattes som sunt.
    - Man tenker at det er lett å dele.
    - Man leser uavhengige artikler om sushi og at det er sunt.
  - Affektiv del: (Holdning til Objekt, Ego-Defensive Funksjon)
    - Man får følelse av å være trendy, hipt (selvfølelse).
    - Eventuell følelse av å dele et måltid.
    - Man føler at man vet hva man spiser, fordi det er få råvarer i produktet.
  - Konativ del: (Teorien om å forsøke å konsumere, Planned Behavior, Konativ del, Holdning til Atferd)
    - Positive tanker og emosjoner bidrar til intensjon om kjøp.
    - Man vil kjøpe fordi det er lett tilgjengelig
    - Man vil kjøpe fordi det er lettvint
- Multiattributtmodellen:
  - Holdning til objekt-modellen: (alt fra kognitiv og affektiv del over)
    - Sunt
    - Eksklusivt
    - Trendy, hipt
    - Tro på god hygiene ved spisested
  - Holdning til atferd: (alt fra konativ del over)
    - Være kul som kjendiser og andre trendy folk
    - Vil kjøpe pga tanker om sunnhet, trendy, lettvint, lett å dele med andre.
  - TRA-modellen:
    - Intensjon blir høy, ender med kjøp
      - Holdning til atferd:
        Positiv forventning for å bli sunn
        Tro på et gitt utfall: Tro på at man er/blir sunn, sosial tilhørighet
        Evaluering av utfall: Positivt resultat, at man blir sunnere, føler høyere sosial status, at man fpr mindre penger til andre ting, sparer tid som kan bukes på andre ting.
      - Subjektiv norm: Viktig å fremstå trendy og hip
        Andres meninger: Trendy, eksklusivt, hipt. Venner synes det er fint, familie synes kanskje det er tull.
        Viktighet av andres meninger: Meget viktig for dette segmentet? Særlig mtp aldersgruppe og sosialt press i den aldersgruppen. Man vekter meningene til referansegruppen.
  - TPB-modellen:
    - Egenkontroll, egen mestring: (Teorien om å forsøke å konsumere, Planned Behavior, Konativ del)
      - Hvilken faktor som trengs for å gjøre handling: Tilgjengelighet, penger, klare å spise rå fisk
      - I hvilken grad forbruker forventer å mestre utførelse av atferd: Forventning om å klare å spise, ha råd, klare å få tak i det
- Teorien om å forsøke å konsumere: (Teorien om å forsøke å konsumere, Planned Behavior, Konativ del)
  - Ha nok penger
  - Finne tilgjengelig
  - Tro på hygiene på spisestedet
- Holdning til annonse-modellen:
  - Vurdering av annonse, kognisjon:
    - Persepsjon, lyd, farger, former, bevegelser, tekstur, musikk, dans
  - Antagelse om merke:
    - Inntrykk av at produktet er populært
  - Emosjoner om annonse:
    - Følelse av at man skal spise mye av produktet
    - Produktet ser appetittelig ut
    - Følelser mens man ser reklame, fristende, ekkel, kul, sært
  - Holdninger til annonsen:
    - Positiv holdning, fra god antagelse om merker og emosjoner om merket
  - Holdning til merke:
    - Positiv, fra positiv antagelse om merke og positive holdninger til annonse
Holdningsendring:
- Endre motivasjonsfunksjonen:
  - Nyttefunksjon: (Kognitiv del, Holdning til Objekt, Nyttefunksjon, Verdiuttrykkende Funksjon)
    - Sunt, tilgjengelig, lettvint
  - Ego-defensiv:(Affektiv del, Holdning til Atferd)
    - Følelse av å være hygienisk og spise trygg mat (sushikokker forventes å gi kvalitet).
    - Følelse av å være innafor normen, følelse av å være eksklusiv og hip
  - Verdiuttrykkende: (Kognitiv del, Holdning til Objekt, Nyttefunksjon, Verdiuttrykkende Funksjon)
    - Sunt, lettvint, rask mat, tilgjengelighet, kvalitetsforventning.
  - Kunnskapsfunksjon: Ingen funnet
- Objektkobling: Holdninger fra fisk som sunt og eksklusivt, holdninger fra Japan som eksotisk og eksklusivt, holdninger fra høy kokkeutdannelse som kvalitetsprodukt
- Løse motstridende holdninger: Mattilsyn og høy kokkeutdanning som negerer følelse av helserisiko
- Endre komponenter i multiattributtmodellen: Endring i oppfattelse av normer, økende positiv omtale fra nære bekjentskaper, økende antall opinionsledere,
- Endre forbrukerens oppfattelse av konkurrenter: Mye sunnere enn de fleste fastfoodalternativer, eksklusivt alternativ

Undertemaer:

Label:

Filter by label

There are no items with the selected labels at this time.

Relatert label A:

Filter by label

There are no items with the selected labels at this time.

Relatert label B:

Filter by label

There are no items with the selected labels at this time.

Browser not supported