Oppgavekladd - Eksamenstrening i forelesning

  • HoldningsdannelseHoldningsdannelse
    • Trekomponentmodellen: (Holdning til Atferd)
      • Kognitiv del: (Kognitiv del, Holdning til Objekt, Nyttefunksjon, Verdiuttrykkende Funksjon)
        • Man tenker at man er sunn, fordi fisk oppfattes som sunt.
        • Man tenker at det er lett å dele.
        • Man leser uavhengige artikler om sushi og at det er sunt.
      • Affektiv del: (Holdning til Objekt, Ego-Defensive Funksjon)
        • Man får følelse av å være trendy, hipt (selvfølelse).
        • Eventuell følelse av å dele et måltid.
        • Man føler at man vet hva man spiser, fordi det er få råvarer i produktet.
      • Konativ del: (Teorien om å forsøke å konsumere, Planned Behavior, Konativ del, Holdning til Atferd)
        • Positive tanker og emosjoner bidrar til intensjon om kjøp.
        • Man vil kjøpe fordi det er lett tilgjengelig
        • Man vil kjøpe fordi det er lettvint
    • Multiattributtmodellen:
      • Holdning til objekt-modellen: (alt fra kognitiv og affektiv del over)
        • Sunt
        • Eksklusivt
        • Trendy, hipt
        • Tro på god hygiene ved spisested
      • Holdning til atferd: (alt fra konativ del over)
        • Være kul som kjendiser og andre trendy folk
        • Vil kjøpe pga tanker om sunnhet, trendy, lettvint, lett å dele med andre.
      • TRA-modellen:
        • Intensjon blir høy, ender med kjøp
          • Holdning til atferd:
            • Positiv forventning for å bli sunn
            • Tro på et gitt utfall: Tro på at man er/blir sunn, sosial tilhørighet
            • Evaluering av utfall: Positivt resultat, at man blir sunnere, føler høyere sosial status, at man fpr mindre penger til andre ting, sparer tid som kan bukes på andre ting.
          • Subjektiv norm: Viktig å fremstå trendy og hip
            • Andres meninger: Trendy, eksklusivt, hipt. Venner synes det er fint, familie synes kanskje det er tull.
            • Viktighet av andres meninger: Meget viktig for dette segmentet? Særlig mtp aldersgruppe og sosialt press i den aldersgruppen. Man vekter meningene til referansegruppen.
      • TPB-modellen:
        • Egenkontroll, egen mestring: (Teorien om å forsøke å konsumere, Planned Behavior, Konativ del)
          • Hvilken faktor som trengs for å gjøre handling: Tilgjengelighet, penger, klare å spise rå fisk
          • I hvilken grad forbruker forventer å mestre utførelse av atferd: Forventning om å klare å spise, ha råd, klare å få tak i det
    • Teorien om å forsøke å konsumere: (Teorien om å forsøke å konsumere, Planned Behavior, Konativ del)
      • Ha nok penger
      • Finne tilgjengelig
      • Tro på hygiene på spisestedet
    • Holdning til annonse-modellen:
      • Vurdering av annonse, kognisjon:
        • Persepsjon, lyd, farger, former, bevegelser, tekstur, musikk, dans
      • Antagelse om merke:
        • Inntrykk av at produktet er populært
      • Emosjoner om annonse:
        • Følelse av at man skal spise mye av produktet
        • Produktet ser appetittelig ut
        • Følelser mens man ser reklame, fristende, ekkel, kul, sært
      • Holdninger til annonsen:
        • Positiv holdning, fra god antagelse om merker og emosjoner om merket
      • Holdning til merke:
        • Positiv, fra positiv antagelse om merke og positive holdninger til annonse
  • Holdningsendring:
    • Endre motivasjonsfunksjonen:
      • Nyttefunksjon: (Kognitiv del, Holdning til Objekt, Nyttefunksjon, Verdiuttrykkende Funksjon)
        • Sunt, tilgjengelig, lettvint
      • Ego-defensiv:(Affektiv del, Holdning til Atferd)
        • Følelse av å være hygienisk og spise trygg mat (sushikokker forventes å gi kvalitet).
        • Følelse av å være innafor normen, følelse av å være eksklusiv og hip
      • Verdiuttrykkende: (Kognitiv del, Holdning til Objekt, Nyttefunksjon, Verdiuttrykkende Funksjon)
        • Sunt, lettvint, rask mat, tilgjengelighet, kvalitetsforventning.
      • Kunnskapsfunksjon: Ingen funnet
    • Objektkobling: Holdninger fra fisk som sunt og eksklusivt, holdninger fra Japan som eksotisk og eksklusivt, holdninger fra høy kokkeutdannelse som kvalitetsprodukt
    • Løse motstridende holdninger:  Mattilsyn og høy kokkeutdanning som negerer følelse av helserisiko
    • Endre komponenter i multiattributtmodellen: Endring i oppfattelse av normer, økende positiv omtale fra nære bekjentskaper, økende antall opinionsledere,
    • Endre forbrukerens oppfattelse av konkurrenter: Mye sunnere enn de fleste fastfoodalternativer, eksklusivt alternativ

Undertemaer:

Label:

Filter by label

There are no items with the selected labels at this time.

Relatert label A:

Filter by label

There are no items with the selected labels at this time.

Relatert label B:

Filter by label

There are no items with the selected labels at this time.

test footer