MRK3480 Læringsmål - Beslutningsteori - forklare de kompensatoriske og ikke-kompensatoriske beslutningsreglene og vise forståelse for hvordan forbrukeren benytter seg av ulike reglene avhengig av hvilken situasjon forbrukeren står overfor +++ 252
- Ikke-kompensatorisk beslutningsregel:
De beslutningstakeren som det er vanskeligst å tilfredsstille er de som følger de ikke–kompensatoriske reglene. De har på forhånd satt opp visse minimumskrav produktet skal oppfylle, og de er ikke villig til å fire på disse kravene.
- Konjunktiv regel:
- Alle egenskaper får en nedre grense for aksept. Beholder alternativer som scorer over kravet på samtlige egenskaper.
- Disjunctive:
- Setter en nedre grense for alle attributter, og beholder dem som scorer over på minst èn attributt.
- Kritikk: Tar en evighet å gjøre valg med denne, fordi hvert produkt har sin egen styrke. Folk med beslutningsvegring bruker denne (regnes som reell, men upraktisk).
- Lexicographic, leksikografisk:
- Definerer viktigste attributt, velger den som scorer høyest der. Hvis flere er like, velger man den som er best på neste prioriterte egenskap.
- Velger produktet som scorer høyest på den viktigste egenskapen.
- Affect referral:
- Velger produkt utifra tidligere erfaring, overordnet produkt\merkeevaluering, og\eller referansegruppens preferanse.
- Kompensatorisk beslutningsregel:
Kompensatoriske regler kjennetegnes at vi ett evalueringskriterie kan kompensere for et annet. Her vil altså høy score på en attributt veie opp for en med dårlig score, forbrukeren velger det produktet som har høyest score.
- Summert score:
- Produktets score på hver egenskap summeres sammen. Uavhengig av forbrukerens prioriteringer.
- Veiet score, vektet score:
- Produktets egenskaper ganges med forbrukers prioriteringer\vekting, så velges den som scorer høyest totalsum.
MRK3480 Læringsmål - Beslutningsteori - regne ut, ved hjelp av beslutningsreglene, hvilket produkt forbrukeren bør velge + 80
| Produkt 1 | Produkt 2 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Egenskaper | Vekt | Egenskaper | Score | Egenskaper | Score |
| Pris | 1 | 3 | 3 | 2 | 2 |
| Farger | 2 | 2 | 4 | 1 | 2 |
| Komfort | 3 | 1 | 3 | 3 | 9 |
| Sum | 6 | 10 | 6 | 13 |
- Kompensatorisk:
- Summert score: Produktene er like gode.
- Vektet score: Produkt 2 velges.
- Ikke-kompensatorisk:
- Konjunktiv, 3: Ingen av produktene velges
- Disjunktiv, 3: Produktene er like gode
- Leksikografisk: Produkt 2 velges
- Affect referral: Spør referansegrupper og velg den med best erfaring.
Undertemaer:
- Eksamensoppgave - MRK3480 - 4 - 2016.05.02 - Hvilken genser velger forbrukeren dersom han/hun benytter seg av den kompensatoriske regelen med veiet score
- Eksamensoppgave - MRK3480 - 4 - 2017.05.03 - Hvilken mobiltelefon velger forbrukeren dersom han/hun benytter seg av den kompensatoriske beslutningsregelen med veiet score
- Eksamensoppgave - MRK3480 - 4 - 2017.11.28 - Forklar kort den konjunktive beslutningsregelen 23
- Eksamensoppgave - MRK3480 - 4 - 2017.11.28 - Pensumboken presenterer ulike beslutningsregler 15
- MRK3480 Læringsmål - Beslutningsteori - regne ut, ved hjelp av beslutningsreglene, hvilket produkt forbrukeren bør velge + 80
Label:
Beslutningsregel:
Beslutningsteori:
test footer