MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - forklare og skille mellom Freud`s teori, neo-freudiansk teori og trekk-teori ++ 31

Personlighetsteorier i forbrukerpsykologi
- Freud`s teori: Freuds psykoanalyse
  - Id
    - Medfødt.
    - Impulsive og primitive lyster.
  - Ego
    - Bevissthet, impulskontroll, rasjonell kognisjon.
    - balanse mellom Id og Superego.
  - Superego
    - Samvittighet, Moral og etikk, sosiale normer.
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - kople Karen Horney`s personlighetsgrupper opp sammen med trekk-teori ++
  - MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - kople Karen Horney`s personlighetsgrupper opp sammen med trekk-teori ++
    Neo-freudiansk teori: Neo-freudiansk, CAD, Karen Horneys 3 personlighetgrupper
    MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - forklare Karen Horney`s sine 3 personlighetsgrupper og kunne plassere forbrukerens personlighet inn i ett eller flere av disse ++
    MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - forklare Karen Horney`s sine 3 personlighetsgrupper og kunne plassere forbrukerens personlighet inn i ett eller flere av disse ++
    
    Compliant, medgjørlig:
    Gjenkjennes som feks people pleaser, lagspiller, etterdilter, selvoppofrende og\eller dumsnill.
    Stort behov for sosial aksept, anerkjennelse, inkludering og kjærlighet.
    Aggressive:
    Gjenkjennes som feks perfeksjonist, konkurransemenneske, streber, og\eller ambisiøs.
    Stort behov for prestasjoner, oppnåelser og personlige forbedringer.
    Detached:
    Gjenkjennes som feks utradisjonell, liberal, anarkist,
    Stort behov valgfrihet, muligheter og alternativer,
    
    Trekkteori: Trekkteori i forbrukeratferd
    MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - presentere de ulike personlighetstrekkene en forbruker kan ha +
    MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - presentere de ulike personlighetstrekkene en forbruker kan ha + 600
    
    1: Innovativeness:
    Higer etter nyheter, uavhengig av om det er variasjon.
    Liker nye ting og forandringer
    Risikovillig: Trait - C6 low - Gambler
    Trygg, føler seg i kontroll
    Open minded: Trait - O5 low - (N) - Open minded
    Motsatt av autister.
    Handler mye på nett.
    Kjøper stadig nye teknologier
    Liker å skille seg ut
    Typisk høy for innovatører, tidligere brukere, barn og unge.
    Typisk lav for etternølere og eldre mennesker.
    2: Dogmatisme:
    Avskyr risiko
    Skeptisk til nye ting og forandringer:
    Defensiv og usikker mot nye produkter, liker ikke å prøve nye produkter
    3: OSL, Optimum Stimulation Level:
    Kjeder seg lett, vil ha mye stimuli:
    Prøver masse nytt
    Innovativ
    Livsstil deretter
    Urolig, rastløs
    Passer fint med Aggressive og Detached?
    4: Social character:
    Indrestyrt:
    Trygg, går egne veier
    kjører sitt eget løp.
    Egne tanker og meninger
    Passer med Detached
    Atom - 17 - Selvsikker
    Atom - 0 - Selvstendig
    Ytrestyrt:
    Andrestyrt, etterdilter
    dilter etter andre.
    Opptatt av andres meninger
    Gjør som andre sier.
    Passer spesielt med Compliant
    Atom - 0 - People person
    5: Need for uniqueness:
    Behov for å skille seg ut.
    Like utradisjonelle, uvanlige ting
    Passer med Aggressive
    Trait - O6 high - (SP) - Liberal
    6: Sensation seeking:
    Trenger risiko og adrenalin
    Søker spenning.
    Risikovillig.
    Tenk risikosporter.
    Passer med Aggressive
    Trait - E5 high - Sensation-seeking
    7: Variety novel seeking:
    Trenger variasjon, uavhengig av om det er nytt
    Vil gjøre nye, annerledes ting, variere mye
    Trenger ikke at ting er nytt eller skiller seg ut, bare det er forandring.
    Passer med Detached og Aggressive
    Annet:
    Etnosentrisk:
    Forbrukeren vil aller helst ha produkter fra sitt eget land, eller i det minste fra et land med lignende kultur. Forbrukeren er skeptisk til produkter fra andre land, og mener at eget land er bedre og har høyere kvalitet.
    En etnosentrisk forbruker synes det er upassende eller galt å kjøpe produkter fra utlandet og foretrekker å kjøpe norskproduserte produkter.
    Etnosentrisme medfører gjerne en forherligelse av eget samfunn. Ved å innta et etnosentrisk perspektiv setter en sin egen gruppe i sentrum, og gjør denne til målestokk for verdens samfunnsmessige og kulturelle forskjeller.
    Forbrukeren setter sin egen nasjon i sentrum og foretrekker produkter fra sin egen nasjon og kultur. Har ofte negativt syn på andre nasjoner og kulturer i den utstrekning de avviker fra ens egen.
    Personaen Yngve for eksempel, kan antas å være...
    Innovativeness: Høy, fordi han liker ting som skal være nytt og trendy, og liker å skille seg ut.
    Dogmatisme: Lav, fordi han liker nyheter og forandring
    Social character: Andrestyrt, fordi han er opptatt av andres meninger, hvordan andre oppfatter ham, og hva som er trendy og populært
    OSL, optimum stimulation level: Antagelig middels eller høy, fordi han liker nyheter, forandring, inspirasjon og er utadvendt, men ser ikke ut til å drive spesielt mye med noen veldig stimulerende aktiviteter.
    Need for uniqueness: Høy, fordi han liker å skille seg ut hele tiden, har en litt utradisjonell stil og fremtoning, og følger med på hva som er trendy og pop.
    Sensation seeking: Trolig middels, fordi han liker å kjenne nye sansestmuli, men han driver ingen risikosporter og viser ikke behov for adrenalin.
    Variety novel seeking: Antagelig høy, ettersom han ser ut til å hele tiden drives mot både nyheter og forandring.

Undertemaer:

Trekkteori:

Personlighetsteori:

Relatert label B:

Filter by label

There are no items with the selected labels at this time.