MRK3480 Læringsmål - Holdningsteori - forklare og tolke ”holdninger-til-annonse-modellen” + 158

  • Holdning-til-annonse-modellen beskriver prosesser man mener skjer i forbrukeres hode ved vurdering av en annonse. Modellen brukes spesielt for holdningsdannelse.
  • Ved vurdering av annonsen vil forbrukeren benytte all persepsjon fra alle sanser, som lyd, bilde, bevegelse, farger, form, osv.
  • Modellen sier at forbruker vil vurdere annonsen kognitivt (sentral prosessering) og\eller emosjonelt (perifer prosessering), og at kognitiv vurdering leder til annonseantagelser mens emosjonell vurdering leder til merkeantagelser.
  • Den kognitive vurderingen inkluderer bevisste tanker, tro og kunnskaper om merket eller produktet, ting vi finner igjen i kognitiv del i trekomponentmodellen ved holdningsendring.
  • Den emosjonelle vurderingen inkluderer emosjoner, lyster og underbevisste tanker, som sult, tiltrekning, avsky, etc.
  • Tilsammen vil disse antagelsene fra kognitiv og emosjonell vurdering danne merkeholdninger.
  • Modellen kan benyttes både mot konkrete annonser, og mot mer generelle mediefremstillinger av produkter eller merker.
  • Etter at forbrukeren har dannet holdninger til merket kan man anta at disse holdningene smitter over på produkter tilhørende merket.

Undertemaer:

Relatert label A:

Filter by label

There are no items with the selected labels at this time.

Relatert label B:

Filter by label

There are no items with the selected labels at this time.

test footer