MRK3480 Læringsmål - Segmenteringsteori - se sammenhengen mellom segmenteringsarbeidet og forbrukeradferd 10

Segmentering gjøres i stor grad på bakgrunn av nettopp forbrukeratferd.

MRK3480 Læringsmål - Segmenteringsteori - forklare med egne ord hva segmentering er og hensikten med segmentering 17

Segmentering: Splitte markedet i delmarkedet som har innbyrdes fellestrekk. Det viktigste er at gruppene har samme behov.

MRK3480 Læringsmål - Segmenteringsteori - bruke og anvende de ulike segmenteringsvariablene i en gitt situasjon 108

MRK3480 Læringsmål - Segmenteringsteori - påpeke kritikken mot segmenteringsvariablene 0

MRK3480 Læringsmål - Segmenteringsteori - vite hvilke krav som stilles til effektiv segmentering 51

MRK3480 Læringsmål - Segmenteringsteori - kjenne til de 9 ulike segmenteringsvariablene og komme med eksempler på hver av dem + 163

Segmenteringsvariabler:

Geografisk:
- Fylke, by, klima
- Eksempler: Oslo fylke, Oslo by, nordisk klima, kystbeliggenhet
Demografisk:
- Alder, kjønn, inntekt, sivilstatus, utdanning
- Eksempler: 40 år, mann, høy inntekt, ugift, høyere utdanning lavere grad
Psykologisk:
- Personlighet, holdninger, intelligens, evner
- Eksempler: Medgjørlig, aggressive, detached, innovative, andrestyrt, need for cognition,
Psykografisk:
- Livsstil,
- Eksempler: Fotballentusiast, friluftsentusiast, vegetarianer, blind, døv, fargeblind, dyreelsker, miljøforkjemper,
Sosiokulturell:
- Kultur, religion, sosial klasse, subkultur
- Eksempler: Norskfødt, kristen, middelklasse, stamgjest på brun pub
Bruksrelatert:
- Bruksfrekvens, merkelojalitet,
- Eksempler: Daglig bruk, ambassadørlojalitet
Brukssituasjon:
- Situasjon, formål, tidspunkt, lokalisering
- Eksempler: I bil på vei til jobb i kjedsomhet, i spisepausen på jobb for oppdatering i siste nytt, i sofaen hjemme på kveldstid for underholdning
Nyttesegmentering:
- Poenger fra verdiforslag og produktattributter, som er årsak til bruk.
- Eksempler: Bekvemmelighet, oppmerksomhet, god helse, frisk pust
Hybrid:
- Bruke flere variabler samtidig.
- Eksempler: Oslo by, 40 år, medgjørlig, fotballentusiast

Segmenteringsvariabler:

Undertemaer: