MRK3480 Læringsmål - Referansegrupper - beskrive familiens livssyklus og forklare hvorfor markedsføreren bør kjenne til denne + 410

Familiens livssyklus

• Familier går typisk gjennom visse stadier fra den stiftes til den går i oppløsning. Hvert stadium har gjerne visse trekk for forbruk og beslutninger.
  En stereotypisk modell for disse stadiene er laget.
• 1: Ungkar\ungkarskvinne.
  • Enslige mennesker som bor alene. Ofte hyppig sosialisering med mange ulike mennesker. Mye fokus på dating, sjekking og romantikk.
  • Gjerne stort fokus og forbruk til synlige produkter som klær og bil. Gjerne dyre feriereiser.
• 2. Nygifte.
  • Fortsatt ingen barn, men husholdet har nå dobbel inntekt uten økte utgifter. Som regel er begge i arbeid.
  • Store innkjøp gjøres, som hvitevarer, interiør, bil, servise, etc.
• 3. Fullt rede 1
  • Paret har et barn under 6 år. Den ene forelderen er hjemmeværende med barnet og har redusert inntekt.
  • Denne fasen innebærer typisk de største investeringene i hjemmet. Mye penger går til barnet.
  • Redusert sosial omgangskrets, gjerne begrenset til naboer.
  • Generelt stort fokus på barn.
• 4. Fullt rede 2
  • Yngste barn i husholdningen er over 6 år.
  • Mest sannsynlig har husholdningen barn som går på skole.
  • Mer penger brukes på barna, ettersom behovene og aktivitetene til barna øker, til f.eks. fritidsutstyr, fritidsklubber, etc.
  • Begge foreldre er vanligvis tilbake i fullt arbeid, økonomien er mer stabil. Det prioriteres høyt å bruke pengene varsomt, rimelig og gjennomtenkt. Disse familiene er veldig glade i kvantumsrabatter.
• 5. Fullt rede 3
  • Yngste barn er tenåring, men bor fortsatt hjemme.
  • Økonomien er ofte ytterligere forbedret.
  • Mange dyre boligprodukter byttes ut grunnet slitasje, som hvitevarer. Interiør og møbler blir gjerne også byttet ut, fra godt brukt og barnevennlig til litt mer fasjonabel stil.
  • Mange tar seg råd til å kjøpe hytte og\eller båt. Det tillates generelt mer å bruke penger på uviktige ting.
• 6. Tomt rede 1
  • Alle barn har flyttet hjemmefra, begge foreldre er i fullt arbeid.
  • Økonomien har aldri vært bedre, med høyere inntekt enn noen gang og relativt lave utgifter.
  • Mange tar seg dyre ferier, utdanner seg, og gjør ting de ikke fikk gjort mens barna var små. Særlig tidligere hjemmeværende foreldre vil ha ny utdanning.
  • Helsen er god, mulighetene er mange.
• 7. Tomt rede 2
  • Familieoverhodet er pensjonert, økonomien er trangere enn før.
  • Investering i bolig reduseres betydelig, det føles ikke behov for nye ting. Mange selger eneboligen og flytter til leilighet.
  • Helsen skranter, medisinske utgifter øker, og mulighetene begrenses.