- Personlighetsteorier i forbrukerpsykologi
- Freud`s teori: Freuds psykoanalyse
- Id
- Impulsive og primitive lyster.
- Ego
- Bevissthet, balanse mellom Id og Superego
- Superego
- Moral og etikk
- Id
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - kople Karen Horney`s personlighetsgrupper opp sammen med trekk-teori ++
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - kople Karen Horney`s personlighetsgrupper opp sammen med trekk-teori ++
- Neo-freudiansk teori: Neo-freudiansk, CAD, Karen Horneys 3 personlighetgrupper
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - forklare Karen Horney`s sine 3 personlighetsgrupper og kunne plassere forbrukerens personlighet inn i ett eller flere av disse ++
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - forklare Karen Horney`s sine 3 personlighetsgrupper og kunne plassere forbrukerens personlighet inn i ett eller flere av disse ++
- Compliant, medgjørlig:
- Gjenkjennes som feks people pleaser, lagspiller, etterdilter, selvoppofrende og\eller dumsnill.
- Stort behov for sosial aksept, anerkjennelse, inkludering og kjærlighet.
- Aggressive:
- Gjenkjennes som feks perfeksjonist, konkurransemenneske, streber, og\eller ambisiøs.
- Stort behov for prestasjoner, oppnåelser og personlige forbedringer.
- Detached:
- Gjenkjennes som feks utradisjonell, liberal, anarkist,
- Stort behov valgfrihet, muligheter og alternativer,
- Compliant, medgjørlig:
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - forklare Karen Horney`s sine 3 personlighetsgrupper og kunne plassere forbrukerens personlighet inn i ett eller flere av disse ++
- Trekkteori: Trekkteori i forbrukeratferd
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - presentere de ulike personlighetstrekkene en forbruker kan ha +
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - presentere de ulike personlighetstrekkene en forbruker kan ha + 600
- 1: Innovativeness:
- Higer etter nyheter, uavhengig av om det er variasjon.
- Liker nye ting og forandringer
- Risikovillig: Trait - C6 low - Gambler
- Trygg, føler seg i kontroll
- Open minded: Trait - O5 low - (N) - Open minded
- Motsatt av autister.
- Handler mye på nett.
- Kjøper stadig nye teknologier
- Liker å skille seg ut
- Typisk høy for innovatører, tidligere brukere, barn og unge.
- Typisk lav for etternølere og eldre mennesker.
- 2: Dogmatisme:
- Avskyr risiko
- Skeptisk til nye ting og forandringer:
- Defensiv og usikker mot nye produkter, liker ikke å prøve nye produkter
- 3: OSL, Optimum Stimulation Level:
- Kjeder seg lett, vil ha mye stimuli:
- Prøver masse nytt
- Innovativ
- Livsstil deretter
- Urolig, rastløs
- Passer fint med Aggressive og Detached?
- 4: Social character:
- Indrestyrt:
- Trygg, går egne veier
- kjører sitt eget løp.
- Egne tanker og meninger
- Passer med Detached
- Atom - 17 - Selvsikker
- Atom - 0 - Selvstendig
- Ytrestyrt:
- Andrestyrt, etterdilter
- dilter etter andre.
- Opptatt av andres meninger
- Gjør som andre sier.
- Passer spesielt med Compliant
- Atom - 0 - People person
- Indrestyrt:
- 5: Need for uniqueness:
- Behov for å skille seg ut.
- Like utradisjonelle, uvanlige ting
- Passer med Aggressive
- Trait - O6 high - (SP) - Liberal
- 6: Sensation seeking:
- Trenger risiko og adrenalin
- Søker spenning.
- Risikovillig.
- Tenk risikosporter.
- Passer med Aggressive
- Trait - E5 high - Sensation-seeking
- 7: Variety novel seeking:
- Trenger variasjon, uavhengig av om det er nytt
- Vil gjøre nye, annerledes ting, variere mye
- Trenger ikke at ting er nytt eller skiller seg ut, bare det er forandring.
- Passer med Detached og Aggressive
- Annet:
- Etnosentrisk:
- Forbrukeren vil aller helst ha produkter fra sitt eget land, eller i det minste fra et land med lignende kultur. Forbrukeren er skeptisk til produkter fra andre land, og mener at eget land er bedre og har høyere kvalitet.
- En etnosentrisk forbruker synes det er upassende eller galt å kjøpe produkter fra utlandet og foretrekker å kjøpe norskproduserte produkter.
- Etnosentrisme medfører gjerne en forherligelse av eget samfunn. Ved å innta et etnosentrisk perspektiv setter en sin egen gruppe i sentrum, og gjør denne til målestokk for verdens samfunnsmessige og kulturelle forskjeller.
- Forbrukeren setter sin egen nasjon i sentrum og foretrekker produkter fra sin egen nasjon og kultur. Har ofte negativt syn på andre nasjoner og kulturer i den utstrekning de avviker fra ens egen.
- Etnosentrisk:
Personaen Yngve for eksempel, kan antas å være...
Innovativeness: Høy, fordi han liker ting som skal være nytt og trendy, og liker å skille seg ut.
Dogmatisme: Lav, fordi han liker nyheter og forandring
Social character: Andrestyrt, fordi han er opptatt av andres meninger, hvordan andre oppfatter ham, og hva som er trendy og populært
OSL, optimum stimulation level: Antagelig middels eller høy, fordi han liker nyheter, forandring, inspirasjon og er utadvendt, men ser ikke ut til å drive spesielt mye med noen veldig stimulerende aktiviteter.
Need for uniqueness: Høy, fordi han liker å skille seg ut hele tiden, har en litt utradisjonell stil og fremtoning, og følger med på hva som er trendy og pop.
Sensation seeking: Trolig middels, fordi han liker å kjenne nye sansestmuli, men han driver ingen risikosporter og viser ikke behov for adrenalin.
Variety novel seeking: Antagelig høy, ettersom han ser ut til å hele tiden drives mot både nyheter og forandring.
- 1: Innovativeness:
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - presentere de ulike personlighetstrekkene en forbruker kan ha +
- Neo-freudiansk teori: Neo-freudiansk, CAD, Karen Horneys 3 personlighetgrupper
- Neo-freudiansk teori: Neo-freudiansk, CAD, Karen Horneys 3 personlighetgrupper
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - forklare Karen Horney`s sine 3 personlighetsgrupper og kunne plassere forbrukerens personlighet inn i ett eller flere av disse ++
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - forklare Karen Horney`s sine 3 personlighetsgrupper og kunne plassere forbrukerens personlighet inn i ett eller flere av disse ++
- Compliant, medgjørlig:
- Gjenkjennes som feks people pleaser, lagspiller, etterdilter, selvoppofrende og\eller dumsnill.
- Stort behov for sosial aksept, anerkjennelse, inkludering og kjærlighet.
- Aggressive:
- Gjenkjennes som feks perfeksjonist, konkurransemenneske, streber, og\eller ambisiøs.
- Stort behov for prestasjoner, oppnåelser og personlige forbedringer.
- Detached:
- Gjenkjennes som feks utradisjonell, liberal, anarkist,
- Stort behov valgfrihet, muligheter og alternativer,
- Compliant, medgjørlig:
- Compliant
- Aggressive
- Detached
- MRK3480 Læringsmål - Personlighetsteori - forklare Karen Horney`s sine 3 personlighetsgrupper og kunne plassere forbrukerens personlighet inn i ett eller flere av disse ++
- Trekkteori: Trekkteori i forbrukeratferd
- Innovativeness:
- Trenger nyheter, uavhengig av om det er variasjon
- Dogmatisme:
- Avskyr risiko
- OSL, Optimum Stimulation Level:
- Social character:
- Indrestyrt: Trygg, går egne veier
- Ytrestyrt: Andrestyrt, etterdilter
- Need for uniqueness:
- Sensation seeking:
- Trenger risiko og adrenalin
- Variety novel seeking:
- Trenger variasjon, uavhengig av om det er nytt
- Innovativeness:
- Freud`s teori: Freuds psykoanalyse
Undertemaer:
Trekkteori:
Personlighetsteori:
Relatert label B: