Oppgavekladd

• Holdningsdannelse
  
  • Trekomponentmodellen
    • Kognitiv del:
      • Være sunn
    • Affektiv del:
      • Være trendy, hip
    • Konativ del:
      • Lett tilgjengelig
      • Lettvint?
  • Multiattributtmodellen:
    • Holdning til objekt-modellen
      • Sunt
      • Eksklusivt
      • Trendy, hipt
      • Tro på god hygiene ved spisested
    • Holdning til atferd
      • Være kul som kjendiser og andre trendy folk
    • TRA-modellen
      • Tro på et gitt utfall: Tro på at man er/blir sunn, sosial tilhørighet
      • Evaluering av utfall: Positivt resultat
      • Andres meninger: Trendy, eksklusivt, hipt
      • Viktighet av andres meninger: Meget viktig for dette segmentet? Særlig mtp aldersgruppe og sosialt press i den aldersgruppen
      • Holdning til atferd: Positiv forventning for å bli sunn
      • Subjektiv norm: Viktig å fremstå trendy og hip
      • Intensjon blir høy, ender med kjøp
    • TPB-modellen
      • Egenkontroll, egen mestring:
        • Hvilken faktor som trengs for å gjøre handling: Tid, tilgjengelighet, penger,
        • I hvilken grad forbruker forventer å mestre utførelse av atferd: Forventning om å klare å spise, ha råd, klare å få tak i det
          
  • Teorien om å forsøke å konsumere
    • Ha nok penger
    • Finne tilgjengelig
    • Tro på hygiene på spisestedet
  • Holdning til annonse-modellen
    • Vurdering av annonse, kognisjon:
    • Antagelse om merke:
      • Inntrykk av at produktet er populært
    • Emosjoner om merke:
      • Følelse av at man skal spise mye av produktet
      • Produktet ser appetittelig ut
    • Holdninger til annonsen:
      • Positiv holdning, fra god antagelse om merker og emosjoner om merket
    • Holdning til merke:
      • Positiv, fra positiv antagelse om merke og positive holdninger til annonse
• Holdningsendring
  • Endre motivasjonsfunksjonen:
    • Nyttefunksjon: Sunt, tilgjengelig, lettvint
    • Ego-defensiv: Følelse av å være hygienisk og spise trygg mat (sushikokker forventes å gi kvalitet). Følelse av å være innafor normen, følelse av å være eksklusiv og hip
    • Verdiuttrykkende: Sunt, lettvint, rask mat, tilgjengelighet, kvaltetsforventning
    • Kunnskapsfunksjon: Ingen funnet
  • Objektkobling: Holdninger fra fisk som sunt og eksklusivt, holdninger fra Japan som eksotisk og eksklusivt, holdninger fra høy kokkeutdannelse som kvalitetsprodukt
  • Løse motstridende holdninger:  Mattilsyn og høy kokkeutdanning som negerer følelse av helserisiko
  • Endre komponenter i multiattributtmodellen: Endring i oppfattelse av normer, økende positiv omtale fra nære bekjentskaper, økende antall opinionsledere,
  • Endre forbrukerens oppfattelse av konkurrenter: Mye sunnere enn de fleste fastfoodalternativer, eksklusivt alternativ

Undertemaer: