En opinionsleder er en forbruker som med sin sosiale makt påvirker andre forbrukere med sine meninger. Denne påvirkningen skjer fordi opinionslederen har stor troverdighet for forbrukerne som påvirkes. Påvirkningen fra opinionsledere skjer gjerne uavhengig av om opinionslederen intensjonelt forsøker å påvirke andre, og dette skyldes at vedkommende blir ansett som kunnskapsrik innen et relevant felt. Opinionsledere kalles ofte også influencers, ettersom de på engelsk "influence" mange forbrukeres beslutninger. Eksempler på opinionsledere er kjendiser, særlig bloggekjendiser, profesjonelle og\eller erfarne fageksperter, Opinionsledere har særlig stor betydning i omfattende beslutninger, der forbrukeren aktivt innhenter råd og innspill fra referansepersoner og referansegrupper. |