Oppgavekladd - Eksamenstrening i forelesning

• Holdningsdannelse:
  
  • Trekomponentmodellen: (Holdning til Atferd)
    
    • Kognitiv del: (Kognitiv del, Holdning til Objekt, Nyttefunksjon, Verdiuttrykkende Funksjon)
      
      • Man tenker at man er sunn, fordi fisk oppfattes som sunt.
      • Man tenker at det er lett å dele.
      • Man leser uavhengige artikler om sushi og at det er sunt.
    • Affektiv del: (Holdning til Objekt, Ego-Defensive Funksjon)
      • Man får følelse av å være trendy, hipt (selvfølelse).
      • Eventuell følelse av å dele et måltid.
      • Man føler at man vet hva man spiser, fordi det er få råvarer i produktet.
    • Konativ del: (Teorien om å forsøke å konsumere, Planned Behavior, Konativ del, Holdning til Atferd)
      
      • Positive tanker og emosjoner bidrar til intensjon om kjøp.
      • Man vil kjøpe fordi det er lett tilgjengelig
      • Man vil kjøpe fordi det er lettvint
  • Multiattributtmodellen:
    • Holdning til objekt-modellen: (alt fra kognitiv og affektiv del over)
      
      • Sunt
      • Eksklusivt
      • Trendy, hipt
      • Tro på god hygiene ved spisested
    • Holdning til atferd: (alt fra konativ del over)
      
      • Være kul som kjendiser og andre trendy folk
      • Vil kjøpe pga tanker om sunnhet, trendy, lettvint, lett å dele med andre.
    • TRA-modellen:
      • Intensjon blir høy, ender med kjøp
        • Holdning til atferd:
          • Positiv forventning for å bli sunn
          • Tro på et gitt utfall: Tro på at man er/blir sunn, sosial tilhørighet
          • Evaluering av utfall: Positivt resultat, at man blir sunnere, føler høyere sosial status, at man fpr mindre penger til andre ting, sparer tid som kan bukes på andre ting.
        • Subjektiv norm: Viktig å fremstå trendy og hip
          • Andres meninger: Trendy, eksklusivt, hipt. Venner synes det er fint, familie synes kanskje det er tull.
          • Viktighet av andres meninger: Meget viktig for dette segmentet? Særlig mtp aldersgruppe og sosialt press i den aldersgruppen. Man vekter meningene til referansegruppen.
    • TPB-modellen:
      • Egenkontroll, egen mestring: (Teorien om å forsøke å konsumere, Planned Behavior, Konativ del)
        
        • Hvilken faktor som trengs for å gjøre handling: Tilgjengelighet, penger, klare å spise rå fisk
        • I hvilken grad forbruker forventer å mestre utførelse av atferd: Forventning om å klare å spise, ha råd, klare å få tak i det
          
  • Teorien om å forsøke å konsumere: (Teorien om å forsøke å konsumere, Planned Behavior, Konativ del)
    
    • Ha nok penger
    • Finne tilgjengelig
    • Tro på hygiene på spisestedet
  • Holdning til annonse-modellen:
    • Vurdering av annonse, kognisjon:
      • Persepsjon, lyd, farger, former, bevegelser, tekstur, musikk, dans
    • Antagelse om merke:
      • Inntrykk av at produktet er populært
    • Emosjoner om annonse:
      • Følelse av at man skal spise mye av produktet
      • Produktet ser appetittelig ut
      • Følelser mens man ser reklame, fristende, ekkel, kul, sært
    • Holdninger til annonsen:
      • Positiv holdning, fra god antagelse om merker og emosjoner om merket
    • Holdning til merke:
      • Positiv, fra positiv antagelse om merke og positive holdninger til annonse
• Holdningsendring:
  • Endre motivasjonsfunksjonen:
    • Nyttefunksjon: (Kognitiv del, Holdning til Objekt, Nyttefunksjon, Verdiuttrykkende Funksjon)
      • Sunt, tilgjengelig, lettvint
    • Ego-defensiv:(Affektiv del, Holdning til Atferd)
      • Følelse av å være hygienisk og spise trygg mat (sushikokker forventes å gi kvalitet).
      • Følelse av å være innafor normen, følelse av å være eksklusiv og hip
    • Verdiuttrykkende: (Kognitiv del, Holdning til Objekt, Nyttefunksjon, Verdiuttrykkende Funksjon)
      • Sunt, lettvint, rask mat, tilgjengelighet, kvalitetsforventning.
    • Kunnskapsfunksjon: Ingen funnet
  • Objektkobling: Holdninger fra fisk som sunt og eksklusivt, holdninger fra Japan som eksotisk og eksklusivt, holdninger fra høy kokkeutdannelse som kvalitetsprodukt
  • Løse motstridende holdninger:  Mattilsyn og høy kokkeutdanning som negerer følelse av helserisiko
  • Endre komponenter i multiattributtmodellen: Endring i oppfattelse av normer, økende positiv omtale fra nære bekjentskaper, økende antall opinionsledere,
  • Endre forbrukerens oppfattelse av konkurrenter: Mye sunnere enn de fleste fastfoodalternativer, eksklusivt alternativ

Undertemaer: