- Trekk opp mot ELM - kognisjon→sentral rute, affekt→ perifer ruteHoldning-til-annonse-modellen beskriver prosesser man mener skjer i forbrukeres hode ved vurdering av en annonse. Modellen brukes spesielt for holdningsdannelse.
- Ved vurdering av annonsen vil forbrukeren benytte all persepsjon fra alle sanser, som lyd, bilde, bevegelse, farger, form, osv.
- Modellen sier at forbruker vil vurdere annonsen kognitivt (sentral prosessering) og\eller emosjonelt (perifer prosessering), og at kognitiv vurdering leder til annonseantagelser mens emosjonell vurdering leder til merkeantagelser.
- Den kognitive vurderingen inkluderer bevisste tanker, tro og kunnskaper om merket eller produktet, ting vi finner igjen i kognitiv del i trekomponentmodellen ved holdningsendring.
- Den emosjonelle vurderingen inkluderer emosjoner, lyster og underbevisste tanker, som sult, tiltrekning, avsky, etc.
- Tilsammen vil disse antagelsene fra kognitiv og emosjonell vurdering danne merkeholdninger.
- Modellen kan benyttes både mot konkrete annonser, og mot mer generelle mediefremstillinger av produkter eller merker.
- Etter at forbrukeren har dannet holdninger til merket kan man anta at disse holdningene smitter over på produkter tilhørende merket.
|