MRK3480 Læringsmål - Holdningsteori - reflektere over hvordan adferd kan endre holdninger og motsatt: hvordan holdninger kan endre adferd 101

• MRK3480 Læringsmål - Holdningsteori - forklare og anvende attribusjonsteorien +
  • Error rendering macro 'excerpt-include' : No link could be created for 'MRK3480 Læringsmål - Holdningsteori - forklare og anvende attribusjonsteorien +0'.
• MRK3480 Læringsmål - Holdningsteori - forklare og skille mellom ”holdning-til-objekt-modellen” og ”holdning-til-atferd-modellen” og forklare hvordan disse modellene enkelt forklarer forbrukerens atferd +
  • MRK3480 Læringsmål - Holdningsteori - forklare og skille mellom ”holdning-til-objekt-modellen” og ”holdning-til-atferd-modellen” og forklare hvordan disse modellene enkelt forklarer forbrukerens atferd + 182

    Holdning til objekt

    • Objekt=merke, produkt, menneske, etc.
    • Omhandler forbrukerens holdninger, tanker og emosjoner knyttet til selve produktet eller merkevaren. F.eks. Yngves tanker om kaffemaskiner og elbiler.
    • Dette inkluderer alt som faller innunder nyttefunksjonen, den verdiuttrykkende funksjonen og objektkobling ved holdningsendring.

    Holdning til atferd

    • Omhandler forbrukerens holdninger, tanker og emosjoner knyttet til det å kjøpe og bruke et produkt eller merkevare. F.eks. Yngves tanker om det å kjøpe og bruke kaffemaskiner og elbiler.
    • Dette inkluderer alt som faller innunder ego-defensiv funksjon ved holdningsendring..
    • Del av TPA, Theory of Reasoned Action. Omhandler hva forbruker ønsker skal være resultatet av en handling, og i hvilken grad forbrukeren tror dette resultatet vil skje.

    Begge...

    • Går innunder holdningsdannelse.
    • Vil styrke eller svekke motivasjon og kjøpsintensjon.
    • Tilsvarer konativ og kognitiv del av trekomponentmodellen, overfor et objekt slik som produkt eller merkevare.
    • Kan lede til kognitiv dissonans dersom de er negative og forbrukeren likevel handler. Det vil si et emosjonelt og kognitivt ubehag, som ikke løses før forbruker har klart å enten endre sine holdninger eller slutte med atferden.
• MRK3480 Læringsmål - Holdningsteori - forklare og tolke ”holdninger-til-annonse-modellen” +
  • Error rendering macro 'excerpt-include' : No link could be created for 'MRK3480 Læringsmål - Holdningsteori - forklare og tolke ”holdninger-til-annonse-modellen” + 11'.
• MRK3480 Læringsmål - Holdningsteori - forklare ”teorien om å forsøke å konsumere”
  • MRK3480 Læringsmål - Holdningsteori - forklare ”teorien om å forsøke å konsumere” 0

    
    

    
    

• MRK3480 Læringsmål - Holdningsteori - ta i bruk de 5 ulike strategiene for å endre forbrukerens holdninger ++
  • Error rendering macro 'excerpt-include' : No link could be created for 'MRK3480 Læringsmål - Holdningsteori - ta i bruk de 5 ulike strategiene for å endre forbrukerens holdninger ++ 0'.
     
  • MRK3480 Læringsmål - Holdningsteori - forklare hvordan man ved hjelp av å endre motivasjonsfunksjonen kan endre forbrukerens holdninger+
    • MRK3480 Læringsmål - Holdningsteori - forklare hvordan man ved hjelp av å endre motivasjonsfunksjonen kan endre forbrukerens holdninger + 0

      
      

      
      

Undertemaer: