MRK3480 Læringsmål - Behov- og motivasjonsteori - definere hva mål er og skille mellom generiske mål og produktspesifikke mål

• Mål
  • Former behover.
  • Drivkraft til handling/atferd, styrer segmentenes forbrukeratferd mot tilfredsstillelse av behover, et resultat av behover.
  • Motivasjonsteori: Motivasjon er dynamisk.
  • Behov vs ønske vs mål:
    • Mål:
      • Noe man jobber aktivt mot. Noe man er motivert for. Et behov eller ønske. Noe man ønsker å oppnå.
      • Behov:
        • Noe man MÅ ha. Bunnen av Maslows behovspyramide.
        • En følt mangel, noe man selv mener at man er nødt til å ha.
      • Ønsker:
        • Noe man har lyst på, men ikke er avhengig av. Høyere opp i Maslows behovspyramide.
        • Noe som oppleves attraktivt.
      • Maslows behovspyramide:
        • Fysiske behov: mat, vann, luft, husly, varme, sex
        • Trygghet og sikkerhet: Sosialt og økonomis, lønn, forsikringer, bolig
        • Sosiale behov: Kjærlighet, vennskap aksept, tilhørighet
        • Ego: Prestisje, status, selvfølelse, respekt, mestring, selvtillit, anerkjennelse "Se hva jeg klarer"
        • Selvaktualisering: Selvrealisering, selvutvikling, kreativitet, talent
  • Produktspesifike mål: Produktspesifikt mål, produktspesifikke mål, produktspesifike mål
    
    • Et mål knyttet til et konkret produkt, feks å begynne på BI fordi man ønsker en studieplass.
  • Generiske mål: Generisk mål, generiske mål
    
    • Et mål som ikke er knyttet til noe konkret produkt, feks å finne en studieplass.

Undertemaer: