Differensiert markedsføring: Ulik markedsføring mot ulike kundesegmenter samtidig. Dette gir mulighet til å spisse virkemidler og tiltak, for å øke effektiviteten og få mer verdi ut av budsjettet.
Passer best når det er få konkurrenter og lite press i markedet, slik at merkevareidentiteten er mindre viktig. Ulike virkemidler og tiltak kan gjøre forbrukerne usikre på merkevarens verdiforslag, men dette gjør ikke så mye hvis det er lite konkurranse. Konsentrert markedsføring: Markedsføring rettet mot kun ett enkelt kundesegment, for å prioritere dette segmentet over andre.
Passer best når mange konkurrenter og stort press i markedet tvinger bedriften til å satse på sterk merkeidentitet. Ved å fokusere alle ressurser på èn plan vil verdiforslaget bli entydig og tydelig for forbrukerne. |