Table of Contents maxLevel 3
Excerpt |
---|
Theory of Reasoned Action (Teorien om begrunnet valg), TRA-modellen:
Tre komponenter: 1) Subjektiv norm. Med denne legger man til grunn at hvis signifikante andre synes holdningen er riktig 2) Personen selv tror på at dette er riktig holdning 3) intensjonen og motivasjonen til å gjennomføre handlingen, noe som stiger i takt med de to foregående. 1+2+3 = sterkt samsvar mellom holdninger og atferd Teorien om planlagt atferd. Kontroll spiller inn på sammenheng mellom holdninger og atferd. Jo større grad av opplevd kontroll - desto bedre kan man predikere handlinger. De to teoriene er ikke i konflikt med hverandre, men den siste «utgaven» (TPB) tar hensyn til enda en komponent En utvidet versjon av TRA er TPB, som også tar for seg oppfattet atferdskontroll. Kritikken av TRA og TPB har omhandlet spørsmålet om hvorvidt forholdet mellom holdning og atferd alltid er rasjonell, begrunnet og planlagt. Vi ser da at modellene har begrensninger i forhold til spontan atferd. Her bør studenten ha fokus på bl.a den subjektive norm, nemlig den sosiale innflytelsen. Referansegrupper o.l kan med hell trekkes inn her nettopp fordi disse har stor påvirkning på forbrukerens intensjon til kjøp (i dette tilfelle å ta en høyere utdanning). Mange deler sine erfaringer og meninger om utdannelse på sosiale medier, og dette kan i stor grad påvirke forbrukeren til å ønske å ta en høyere utdannelse. Men selv om mange ønsker dette, er det ikke nødvendigvis tilfellet at de søker seg inn på høyskoler og universiteter. Og det er her teorien om å forsøke å konsumere kommer inn. Hvis studenten benytter TRA-modellen, forventes det at han anvender denne uten kun å ramse opp elementene som modellen består av. |
Undertemaer:
Child pages (Children Display) | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|
|
TRA:
Filter by label (Content by label) | ||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
Holdningsteori:
Filter by label (Content by label) | ||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
Multiattributtmodellen:
Filter by label (Content by label) | ||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|