Page Comparison

Innovasjonsprosessen

• Innovasjon:  Nye produkter, tjenester, budskap og ideer. 
  Diffusjonsprosessen:  Den prosess en innovasjon går igjennom før det blir akseptert på markedet.
• Diffusjon betyr hvordan et nytt produkt eller en ny ide sprer seg til en befolkningsgruppe.
  Diffusjon er knyttet til adopsjon, der summen av de enkelte individers adopsjon utgjør diffusjonen.
  Diffusjonsprosessen viser hvordan og hvem det er som adopterer nye ideer over tid.

Spredning

• Innovasjonforløpet 
  • MRK3480 Læringsmål - Adopsjonsteori - forklare de produktegenskaper som fremmer adopsjon, og diskutere disse egenskapene opp mot en gitt forbrukersituasjon * 0
    

    • Excerpt-include
      MRK3480 Læringsmål - Adopsjonsteori - forklare de produktegenskaper som fremmer adopsjon, og diskutere disse egenskapene opp mot en gitt forbrukersituasjon 274 MRK3480 Læringsmål - Adopsjonsteori - forklare de produktegenskaper som fremmer adopsjon, og diskutere disse egenskapene opp mot en gitt forbrukersituasjon 274

Diffusjonsprosessen

• Innovatører
  • De første som tar i bruk nytt produkt\idè.
  • Innovatører snakker om produktet, WoM\vareprat.
  • Innovatører er pragmatiske (lite dogmatiske), de føler liten risiko og er ikke redde for å prøve ut nye ting.
    De drives gjerne sterkt av trekk som innovativeness, variety novelty, ...
  • Opptatt av nye ting
  • Pragmatisk (ikke dogmatiske)
  • Risktakers
  • Liker å vise seg frem
  • Typisk barn og unge
  • Opinionsledere
• Tidlige brukere
  • Tidlige brukere lar seg påvirke av WoM fra innovatører.
    Tidlige brukere sprer WoM ytterligere.
  • Pragmatisk (ikke dogmatiske)
  • Typisk unge voksne
• Tidlig majoritet
  • Omtrent første halvdel av brukere av nytt produkt, minus innovatører og tidlige brukere.
  • Ytterligere WoM spres.
• Sen majoritet
  • Den sene majoritet er forbrukere som følger strømmen og skaffer seg det som "alle" har.
• Etternølere
  • Etternølerne er de siste som tar i bruk et nytt produkt. Kanskje kan man si at Amish-folket i USA er etternølere på en stor mengde teknologier.
  • Etternølere er veldig skeptiske til nye ting, veldig dogmatiske, og scorer lavt på trekk som innovativeness, ariety novelty seeking...
    Dette er vanligvis eldre mennesker, som foretrekker gamle produkter og teknologier som de er vant med og fornøyde med.
  • Ikke opptatte av nye ting
  • Dogmatiske
  • Ikke glade i risiko
  • Bryr seg ikke om å vise seg frem
  • Typisk pensjonister

MRK3480 Læringsmål - Adopsjonsteori - forstå hvorfor det er så viktig for markedsføreren å kjenne til forbrukerens adopsjonsprosess *

MRK3480 Læringsmål - Adopsjonsteori - presentere de ulike definisjonene på innovasjoner + 34