- Hvorfor ikke Feriere i Tyrkia
- Holdningsteori:
- Holdningsdannelse: Holdningsdannelse
- Trekomponentmodellen:
- Kognitiv del: (Kognitiv del, Holdning til Objekt, Nyttefunksjon, Verdiuttrykkende Funksjon)
- Media, rykter og utsagn fra referansegrupper sier at det er utrygt å dra til Tyrkia.
- Konativ del: (Teorien om å forsøke å konsumere, Planned Behavior, Konativ del, Holdning til Atferd)
- Affektiv del: (Holdning til Objekt, Ego-Defensive Funksjon)
- Emosjoner
- Riskofølelse, utrygghet
- Holdning-til-handling:
- Multiattributtmodeller
- Holdning-til-objekt: (alt fra kognitiv og affektiv del)
- Oppfatning om at stedet mangler den tryggheten og avslappingen man trenger for en god ferie.
- Theory of Reasoned Action (Teorien om begrunnet valg), TRA-modellen
- Holdning-til-atferd: (alt fra konativ del)
- Tro på et gitt utfall: Oppfatning av betydelig risiko for ødelagt ferie.
- Evaluering av utfall:
- Subjektive normer:
- Andres meninger: Man frarådes fra å dra dit.
- Viktighet av andres meninger: Følelse av å være dumdristig hhvis man går imot andres fraråding.
- TPB: Theory of Planned Behaviour (Teorien om planlagt atferd)
- Egenkontroll, egen mestring: (Teorien om å forsøke å konsumere, Planned Behavior, Konativ del)
- Hvilken faktor som trengs for å gjøre handling:
- I hvilken grad forbruker forventer å mestre utførelse av atferd:
- Teorien om å forsøke å konsumere: (Teorien om å forsøke å konsumere, Planned Behavior, Konativ del)
- Holdning-til-annonse:
- Urelevant
- Vurdering av annonse, kognisjon:
- Persepsjon, lyd, farger, former, bevegelser, tekstur, musikk, dans
- Antagelse om merke:
- Emosjoner om annonse:
- Holdninger til annonsen:
- Holdning til merke:
- Holdningsendring:
- Endre motivasjonsfunksjonen-modellen
- Motivasjonsfunksjonen
- Nyttefunksjonen
- At man ikke kan nyte ferien fordi uro gjør at man må passe seg
- Kunnskapsfunksjonen
- Man lærer at det er farlig
- Objektkobling
- Oppfatning av et utrygt sted
- Nyttefunksjon: (Kognitiv del, Holdning til Objekt, Nyttefunksjon, Verdiuttrykkende Funksjon)
- At man ikke kan nyte ferien fordi uro gjør at man må passe seg
- Ego-defensiv:(Affektiv del, Holdning til Atferd)
- Følelse av utrygghet og usikkerhet
- Verdiuttrykkende: (Kognitiv del, Holdning til Objekt, Nyttefunksjon, Verdiuttrykkende Funksjon)
- Kunnskapsfunksjon:
- Nyheter og media forteller forbrukerne om politisk uro i landet.
Løse motstridende holdninger-modellen - Lyst på billig ferie, men vil dra til et trygt sted hvor man kan være avslappet
Endre komponentene i multiattributt-modellen Endre den relative evalueringen av attributter-teorien - Avslappingsbiten forsvinner
Endre merkeantakelser-teorien - Oppfattelse av Tyrkia endres
Legge til attributter-teorien Endre den overordnede merkeevalueringen-teorien
Endre forbrukerens antakelser om konkurrerende merker/produkter-modellen - Elaboration Likelihood Model
|